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无印良品怎么做产品、熊本熊怎么做营销,新匠人赴日学些什么?

时间:2018-08-13 08:46来源:财经新闻 作者:财经在线 点击:

  10月11日至17日,我们将在东京代官山茑屋书店举办“让日本看到中国匠——中日新匠人交流展”,吴晓波老师将亲自带领新匠人参展团及助阵啦啦队赴日,一同与伊东丰雄、熊本熊之父小山薰堂、日本“人间国宝”鸟田稔弘等重量级嘉宾以及无印良品、松下、7-11、富士通等名企高管面对面交流。【点击此处,立即报名】

  文/飞小诺

  “呃…目前我们做得还不够好,参展就算啦,但我很想去看看,跟日本匠人交流交流。”

  “听说伊东丰雄大神亲自到场,一定要去膜拜!”

  “我对吴老师文里提到的日本匠人之乡高冈很感兴趣,正好十月枫叶季,可以去走走。”

  上周四我们正式发布“让日本看到中国匠——中日新匠人交流展”活动【点击此处,查看详情】之后,已经有超过一百家新匠人企业报名,除了那些摩拳擦掌欲代表中国新匠人赴日参展的新匠人之外,还有不少报名的人就是想加入“助阵啦啦队”,跟吴老师一起前往日本为中国新匠人加油。

  我们为“啦啦队”定制了丰富的参访线路,包括参与展会开幕仪式和论坛,与顶级大咖伊东丰雄、鸟田稔弘、佳能设计总监清水久以及茑屋书店母公司CCC的高管进行交流,走访松下、7-11、富士通等名企。还有可能与索尼前社长中钵良治进行对话,以及听到无印良品社长金井政明的亲自授课。哦对了,我们还将见到熊本熊之父小山薰堂哦。

  新匠人及所有参与“啦啦队”的同学将会在日本遇见谁、学到什么,后续我们会一一剧透。

  如何提升用户接受度

  自明治维新伊始,日本就在推崇“匠人文化”,“匠人精神”更是成就了日本手作业的繁荣,并逐步成为日本厚重的历史沉淀。

  

互联网时代,让众多传统企业将目光都放到了“粉丝经济”上,却忽视了互联网思维的本质是

互联网时代,让众多传统企业将目光都放到了“粉丝经济”上,却忽视了互联网思维的本质是

“一切以用户为中心”。这种思维,让众多国人在提及“日本匠人”的时候,很少注意到,他们的匠人精神背后,其实蕴藏着强大的产品力和营销力。

  当下,新中产和年轻消费群体的消费习惯越发挑剔,在这样的情况下,如何提升用户接受度便成了一个亟待解决的问题。

  

无印良品怎么做产品、熊本熊怎么做营销,新匠人赴日学些什么?

其实,优质的产品和营销,便是解决这个问题的关键。

  在“让日本看到中国匠”活动中,我们邀请了许多国际知名的日方嘉宾,其中拥有强大产品力和优质营销水准的大咖及企业不胜枚举,而无印良品和熊本熊之父小山薰堂更是其中代表。

  无印良品的产品力

  产品力由三个独立的核心力量组成,即驱动力、想象力、影响力。

  驱动力通过价值的回归和引导,顺应人的惯性,对目标消费群产生吸引;

  想像力通过角色的定位和提醒,挑战人的惯性,对目标消费群产生额外吸引;

  影响力通过情感的寄托和转移,形成新的惯性,对目标消费群产生持续吸引。

无印良品怎么做产品、熊本熊怎么做营销,新匠人赴日学些什么?

1980年代,日本经历了泡沫经济时期,消费者开始从奢侈性消费向理性消费过渡,不再为品牌溢价买单。在这种情形下,无印良品诞生,它的存在实现了商品“有理由的便宜”,即在保证产品质量的情况下通过简化包装来实现低价。

  无印良品已有超过7000种产品,每一种产品都包含着文化审美,通过产品向消费者传达文化是无印良品一直以来追求的目标。

  无印良品设计师原研哉谈起产品设计,提到了“欲望”,他说,欲望是创意的起点,产品应当从满足人期望入手,如何“制造欲望”是做产品的人需要思考的核心。

无印良品怎么做产品、熊本熊怎么做营销,新匠人赴日学些什么?

  无印良品被称为“生活形态提案馆”,提倡简约、朴素、舒适的生活,拒绝虚无的品牌崇拜,直抵生活本质,所以无印良品的产品不止于顾客的物质需求,还满足了消费者精神上的“潜在需求”。

  从无印良品创立之初对产品本身价值的回归,到通过设计理念的情感支撑,以满足消费者的感性需求,我们从它身上看到了优秀产品应该拥有的全部因素。

  “熊本熊之父”的营销学

  小山薰堂,37岁开始自己的创业生活,不隶属任何公司,算是真正意义上的独立营销人。

  熊本熊这个项目营销做得到底有多成功呢?

  

熊本县政府公布的数据显示,2016年熊本熊周边商品的销售额为1280亿日元,与2015年相比增加27%,2017年更是增加至1408亿日元,同比增加10%,6年来的累积销售额超过5108亿日元。

  熊本县政府公布的数据显示,2016年熊本熊周边商品的销售额为1280亿日元,与2015年相比增加27%,2017年更是增加至1408亿日元,同比增加10%,6年来的累积销售额超过5108亿日元。

  做营销要回归到人本身,小山薰堂说:“熊本熊最吸引人的地方在于它的性格。”现在社会压力普遍较大,大家会更喜欢轻松、调皮、但是本性善良的角色,甚至说不完美的因素会让这个角色更有吸引力。

  小山薰堂和熊本县政府提出的“放宽使用权限”也是熊本熊快速走红的一大原因。使用它的形象只需批准,不用缴纳任何授权费。这个举措,让熊本熊增加了大量的正面曝光。

  随着联名系列在近几年的盛行,周边产品的开发也有了更多的可能性。熊本熊相关的联名合作有熊本熊×BMW的熊本MINI汽车、熊本熊×日本航空的涂装专机、熊本熊×FUJI的拍立得相机、相纸等等。

  

(责任编辑:admin)

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